Le domaine du web comme tout autre domaine d’activité est concurrencé par la qualité. Ici, il s’agit de la visibilité de votre site web. Pour que cette visibilité soit toujours optimale, il vous faut analyser les forces et faiblesses de votre site web : c’est l’audit SEO. De ce fait, vous connaîtrez les axes à améliorer, les problèmes qui inhibent le trafic sur votre site afin d’optimiser votre référencement naturel. Comment réaliser alors son audit SEO ? Découvrez dans cet article toutes les informations qu’il vous faut !

Connaître ses crawlés

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Faire un audit SEO peut jouer suffisamment sur votre temps et il vaut mieux être bien expérimenté pour interpréter les résultats des analyses. Mais, vous pouvez solliciter l’expertise d’une agence web et référencement pour votre audit SEO. Cependant, un apprentissage commence toujours un jour. Pour réaliser votre audit SEO, vous disposez de plusieurs outils SEO. Il faut d’abord connaître le taux de crawl de votre site internet. Le crawl est le parcours des robots de moteurs de recherche à travers votre site pour récupérer des informations. Il suivra ensuite les liens entrants découverts sur votre page d’accueil et débouchant sur d’autres pages.

Par ce mécanisme, il remontera les pages orphelines dépourvues de liens ainsi que les erreurs de type 404 qui empêchent le bon référencement de votre site internet. Le taux de crawl est le nombre de pages effectivement crawlées parmi les pages à crawler. Plus il est élevé, plus vous avez assez d’informations.

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Analyse des mots clés

Une analyse des mots clés vous indiquera réellement ce sur quoi il faudra orienter votre travail. Le référencement d’un mot-clé est tendanciel. C’est pour cette raison que l’audit SEO doit être fait régulièrement. Avec l’outil de la Google Search Console, vous avez la possibilité de choisir la période de l’audit. Par ailleurs, avec l’outil SEMrush, vous pouvez connaître le positionnement des mots clés de vos concurrents. Ainsi, avec cette tendance de positionnement, vous avez la possibilité d’avoir une liste précise de mots clés bien référencés pour votre site.

Analyse technique et du contenu

Il faudra vérifier ici l’état d’indexation de votre site, c’est-à-dire le nombre de pages indexées lorsqu’une requête est lancée. Une mauvaise indexation pourrait être due à un faible taux de crawl. Cependant, l’indexation de votre site dépend aussi de sa structure et de son contenu. À cet effet, les balises titres sont d’une extrême importance. Leur longueur ne doit pas dépasser 55 caractères et elles doivent comprendre 7 à 8 mots descriptifs. Quant aux balises méta descriptions, elles doivent être rédigées de façon à inciter l’internaute à consulter votre page.

Les balises HN permettent de structurer la page en titre et sous-titre pour faciliter la compréhension de votre site par les moteurs de recherches et sa lecture par vos visiteurs. Veuillez aussi à ce que votre site se charge le plus rapidement possible. Avec l’outil Copyscape, vérifiez que le contenu de votre site n’est pas dupliqué, car le duplicate content est sanctionné par un mauvais référencement. Votre contenu doit donc être unique.

Analyse des backlinks

Ces backlinks travaillent à la popularité de votre site. Plus vous avez de liens externes qui pointent vers votre contenu, mieux vous êtes référencé. Parce que les liens de qualités douteuses peuvent nuire à votre site, il est important que vous analysiez vos backlinks. Avec l’outil Majestic SEO, vous connaîtrez la source des sites qui pointent vers le vôtre et les liens utilisés.

Analyse de la concurrence

L'analyse de la concurrence est une étape cruciale dans un audit SEO réussi. Elle vous permet de comprendre comment vos concurrents se positionnent sur les mots-clés que vous visez et d'identifier les opportunités pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Pour mener cette analyse, commencez par identifier vos principaux concurrents. Ce sont les sites qui ciblent le même public que vous et qui proposent des produits ou services similaires. Utilisez des outils tels que SEMrush ou Ahrefs pour obtenir une liste exhaustive des sites concurrents.

Une fois que vous avez identifié vos concurrents, analysez leur stratégie SEO. Examinez leurs balises meta, leurs titres de page, leur structure d'URL et leur contenu textuel. Comparez-les aux vôtres afin d'identifier les lacunes éventuelles dans votre propre optimisation.

Étudiez aussi la popularité des sites concurrents en analysant leurs backlinks. Les backlinks sont essentiels pour le référencement car ils signalent à Google l'autorité et la pertinence d'un site web. Utilisez des outils comme Majestic SEO ou Moz Explorer pour analyser les backlinks de vos concurrents et trouver des opportunités pour obtenir des liens vers votre propre site.

Observez attentivement la présence sociale de vos concurrents sur les médias sociaux. Quels réseaux utilisent-ils ? Combien d'abonnés ont-ils ? Quel type de contenu publient-ils ? Cela peut vous donner une idée du potentiel viral du contenu que vous créez.

L'analyse de la concurrence est un élément clé d'un audit SEO complet. Elle vous permet de comprendre les tactiques utilisées par vos concurrents et d'identifier les opportunités pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Utilisez des outils d'analyse compétitive pour obtenir des informations précieuses et prendre des décisions éclairées pour optimiser votre site web.

Recommandations et plan d'action

Une fois que vous avez effectué l'analyse approfondie de votre site web et de la concurrence, il est temps de passer à la phase des recommandations et du plan d'action pour améliorer votre référencement naturel. Voici quelques étapes clés à suivre :

Optimisez vos balises meta : Assurez-vous que vos balises meta sont bien rédigées et contiennent les mots-clés pertinents pour chaque page de votre site. Les balises meta doivent être uniques, attrayantes et informatives afin d'encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.

Améliorez la structure URL : Vérifiez si vos URLs sont optimisées en termes de lisibilité et qu'elles incluent des mots-clés pertinents pour chaque page. Évitez les URLs trop longues ou complexes qui peuvent rendre difficile leur compréhension par les moteurs de recherche.

Créez du contenu original et pertinent : Le contenu est roi en matière d'optimisation SEO. Produisez régulièrement du contenu unique, intéressant et pertinent pour votre audience cible. Utilisez des mots-clés stratégiquement placés dans le texte tout en veillant toujours à ce que le contenu reste naturel.

Obtenez des backlinks qualitatifs : Les backlinks provenant d'autres sites web jouent un rôle crucial dans le classement organique des moteurs de recherche. Identifiez des sites d'autorité ou complémentaires à votre thématique avec une bonne réputation en ligne et tentez d'établir une relation avec eux afin qu'ils puissent créer un lien vers votre site.

Utilisez efficacement les médias sociaux : Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre contenu et d'attirer du trafic vers votre site web. Créez une présence active sur les plateformes sociales pertinentes à votre audience cible, partagez régulièrement vos articles de blog, offrez des promotions spéciales et encouragez l'engagement avec votre marque.

Améliorez la vitesse de chargement de votre site : La vitesse est un facteur essentiel pour le référencement naturel et pour l'expérience utilisateur en général. Assurez-vous que votre site se charge rapidement en optimisant la taille des images, en utilisant la mise en cache du navigateur et en minimisant le code CSS/JavaScript.

Analysez les résultats et ajustez votre stratégie : Utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre les performances de votre site web après avoir mis en place vos recommandations SEO. Identifiez ensuite les domaines où vous pouvez améliorer davantage votre stratégie et adaptez en conséquence votre plan d'action.

En suivant ces recommandations générales, vous serez bien positionné pour améliorer efficacement le référencement naturel de votre site web. Pensez à bien souligner que chaque audit SEO est unique et nécessite d'être adapté aux besoins spécifiques de votre business. Dans certains cas, vous pourriez bénéficier d'un accompagnement spécialisé par un expert en SEO pour garantir une optimisation maximale des résultats. Si vous suivez cette méthodologie et continuez d'améliorer votre fondamental SEO, vous verrez des résultats concrets à long terme.