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Logo Michelin : histoire de la marque et origine du symbole

À sa création, le logo Michelin apparaît non seulement avec un faisceau, mais aussi avec un moteur diesel. Par ailleurs, le journal « The Financial Times » a surnommé cette entreprise meilleur logo du vingtième siècle. Il y a 120 ans, Édouard Michelin a ajouté des bras ainsi que des jambes à son amas de pneus.

Au cours de la présentation universelle de Lyon (1894), la firme de Michelin se représentait avec un stand des échantillons de tous ses articles. Édouard Michelin, tout en regardant un tas de pneus a affirmé « Regardez, en y ajoutant des bras, il sera comme un homme ». Deux ans plus tard, André Michelin s’était souvenu de ce moment.

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En 1898, celui-ci sollicite les services de O’Galop un artiste caricaturiste pour élaborer des affiches publicitaires. Ainsi, il suggéra un concept qui existe déjà. Ce concept n’a pas convaincu un client-brasseur de Munich.

De ce fait, André propose de remplacer ce géant barbu qui soulève une chope par un personnage de piles de pneus. Ce dernier tiendra dans ses mains, une coupe avec des éclats de verre. Finalement, ils gardèrent cette inscription « Nunc est Bibendum » qui signifie « il est temps de boire ».

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Une publicité relative aux produits alcoolisés ne correspond pas à une meilleure alternative pour le domaine de l’automobile. Toutefois, ceci constituait le motif de création de ce célèbre boulot sous le nom de Bibendum. Très bientôt dans la publicité des produits de la société, il joue un rôle prépondérant. Par conséquent, il devient le messager de la structure Michelin dans le monde entier.

Le bureau de la structure a ouvert ses portes en 1905. Sur son affiche publicitaire, Bibendum était un chevalier qui a conquis de nouveaux territoires. En bas se trouvait un slogan « Ma force est celle de dic personnes, puisque ma gomme est pure ».

Après avoir déménagé, Michelin a ouvert une nouvelle usine en 1907 dans la ville de Milltown, dans le New Jersey précisément.

Le produit que montre le personnage Bibendum n’était pas la conclusion principale de la campagne publicitaire de la firme Michelin. En fait, le symbole n’a pas fait la promotion des pneus, parce qu’il s’agissait du nouveau tournant : l’évolution de la publicité. Alors, Michelin est devenu une société. Mis à part ceci, la marque a suscité certaines émotions.

Bibendum au cours des années est devenu plus doux. Finalement en 1930, il a cessé de fumer et s’est marié et a eu un fils Bib. Dans les années 1980, les pneus supplémentaires ont disparu et il a laissé le surpoids. En fait, il a une meilleure vision. Parce qu’il ne nécessite plus de pince-nez. Plus jeune, il occupe la principale place dans la publicité de Michelin.

Sachez que les nouvelles affiches de publicité sont devenues très informatives. Puisque Bibendum parle de sa société ainsi que des avantages de ses articles. En Italie, la firme connaît un grand succès. La firme Michelin, de 1907 à 1915, envoie tous les mois une revue via la poste de ses clients.

Les commentaires ont été assez instructifs malgré les drôles illustrations. Les couvertures ont été conçues avec une attention très particulière. Bibendum est plus aimé par les italiens que les français.

Logo Michelin : quelques points importants à retenir

La firme de Michelin a collaboré avec plusieurs artistes. Pendant les années 1922, pour la publicité de la structure en Afrique du Nord, Roger Broders présente en vêtements de bédouins la mascotte corporative.

Cette dernière fait appel aux artistes de tierce partie en 1930. Alors, le personnage a gardé son apparence standard (au moins dans un pays donné). Ils rendent les pneus qui constituaient Bibendum assez épais. Dans le but de couvrir une large gamme de produits. Plus précisément : les pneus des motos, les pneus des camions, les pneus des véhicules, les pneus des bicyclettes, etc.

Bibendum aux pays nordiques et en Allemagne portait un chapeau, périodiquement des bottes et une écharpe. Au Japon, à cause de ses proportions, on le dépeint en lutteur de sumo.