2017 pointe le bout de son nez, il est temps de commencer à préparer vos nouvelles stratégies numériques. Le monde du SEO évolue à la vitesse de l’éclair. Il est bon d’examiner les tendances, qui permettent de développer vos stratégies SEO pour 2017. Voici quelques prévisions supplémentaires pour vous aider à affiner votre stratégie de référencement pour 2017.
Le schéma de balisage
Difficile d’ignorer le rôle grandissant du schéma de balisage dans l’univers du référencement. Avec les attentes de Google qui se transforment et des internautes toujours plus exigeants, ce balisage fait toute la différence. Il agit comme une passerelle entre le contenu de votre site et la compréhension qu’en ont les moteurs de recherche, rendant chaque page plus lisible et pertinente. Résultat : des extraits enrichis qui s’affichent pour des vidéos, des articles AMP, des commerces locaux ou encore des avis et contenus liés au divertissement. Le paysage des SERP est mouvant, mais une chose ne change pas : le schéma reste un allié pour rendre vos contenus plus explicites et séduisants. À noter, Google a récemment modifié la longueur autorisée des méta descriptions et des titres, élargissant encore le champ des possibles côté visibilité.
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Le RankBrain et l’intelligence artificielle
En 2017, RankBrain s’impose comme le troisième pilier du classement Google. Impossible de passer à côté : si votre site n’est pas adapté à un traitement automatisé, il risque de rester sur le bas-côté. L’intelligence artificielle, ici, repère les comportements douteux et sanctionne ceux qui tentent de manipuler l’algorithme. Pendant ce temps, les internautes multiplient les connexions, consultent leurs emails, interagissent sur les réseaux sociaux, et attendent une expérience fluide lors de chaque clic publicitaire. Face à cette réalité, près de 80% des professionnels du marketing digital prévoient d’adopter des campagnes hybrides. Un virage qui demande anticipation et agilité pour rester dans la course.
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La clarification de l’intention
Le référencement ne se limite plus à aligner des mots-clés. Ce qui compte désormais, c’est la capacité à décrypter l’intention réelle des internautes. Toute entreprise doit veiller à proposer un contenu en phase avec les attentes précises de son audience, c’est la base pour émerger dans les résultats. Le marketing cross-canal prend de l’ampleur et influence directement la performance SEO de chaque page, imposant une cohérence entre les différents points de contact avec le public.
L’amélioration de la vitesse de site
La rapidité d’affichage d’un site devient un enjeu majeur pour le référencement en 2017, mais la donne évolue. Passer à l’AMP ou au protocole https:// peut entraîner des complications techniques : redirections multiples, pages fantômes ou erreurs 404 à répétition, autant de pièges qui freinent la navigation et découragent l’utilisateur. Pour tirer son épingle du jeu, il s’agit de garantir un fonctionnement sans faille de chaque fonctionnalité du site. La performance prime, et chaque seconde gagnée compte.
L’indexation mobile
Depuis novembre 2016, Google privilégie l’indexation mobile pour classer les contenus, tous supports confondus. La stratégie SEO s’adapte à la mobilité, et les priorités changent : il faut désormais mesurer l’impact des évolutions algorithmiques sur l’indexation mobile en premier. Parallèlement, l’expérience utilisateur sur smartphone et la compréhension de l’intention de recherche sur mobile prennent le pas sur le reste. Ceux qui prennent ce virage tôt s’assurent une longueur d’avance sur la concurrence.
Le référencement ne se joue plus sur un seul tableau. En 2017, chaque détail compte et impose de rester alerte, prêt à revoir ses méthodes pour s’aligner sur un univers numérique en pleine mutation.
